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Canonical y contenido duplicado: cómo decirle a Google cuál es la página buena
Descubrí hasta qué punto se multiplican las direcciones de una página el día que encontré 56 variantes mal escritas de solo tres artículos en los datos de una web mía. La etiqueta canonical es lo que evita que ese ruido se convierta en un problema. Te cuento cómo la uso, cuándo prefiero una redirección y cómo compruebo qué ha elegido Google.
Por Alberto Herrero · Alberseo
Cómo lo entiendo yo
Cuando el mismo contenido es accesible por varias direcciones, Google las agrupa y elige una como principal: la canonical. Esa es la que muestra en los resultados y la que acumula las señales. La etiqueta canonical es mi forma de decirle cuál prefiero. Google la trata como una indicación fuerte, no como una orden: si otras señales la contradicen, puede elegir otra.
La mayoría de problemas no viene de la etiqueta. Viene de dos cosas: señales contradictorias (la etiqueta dice una cosa y los enlaces o el sitemap, otra) y páginas distintas que en realidad dicen lo mismo.
Dato propio: 56 direcciones mal escritas de solo tres artículos
Es el hallazgo más raro que he encontrado en mis datos. En el informe de páginas de Search Console de BarnaKey, entre agosto y noviembre de 2026, aparecen 118 direcciones con impresiones. Solo 62 son páginas reales.
118direcciones con impresiones
62páginas reales
56variantes mal escritas de tres artículos
40de ellas, de un solo artículo
Las variantes son la dirección del artículo con errores: una tilde mal codificada, una palabra que falta, una barra al final, “reconose” en lugar de “reconoce”. Casi todas tienen una o dos impresiones. Inspeccioné dos, y Search Console respondió “Google no reconoce esta URL”: no están en el índice. Las páginas buenas sí lo están, con la canonical que declaro y la elegida por Google coincidiendo.
Lo que saco de aquí. No sé con certeza de dónde salen esas direcciones: enlaces mal copiados, mensajes cortados o sistemas que reescriben la dirección. Lo que sí veo es que las direcciones con tildes y títulos largos se rompen con facilidad al compartirse, y que una canonical bien puesta evita que ese ruido se convierta en duplicados. Desde entonces hago dos cosas: direcciones cortas y sin tildes, y un repaso del informe de páginas ordenado por impresiones, de menor a mayor.
La misma inspección me enseñó otro caso de libro: mi portada consta como enlazada desde la versión sin www y desde la versión http, y Google ha consolidado todo en la versión segura con www.
Cómo aparece un duplicado sin que nadie se dé cuenta
| Origen | Ejemplo (ficticio) | Cómo lo resuelvo |
|---|---|---|
| Protocolo | http://ejemplo.es y https://ejemplo.es | Redirección a https. |
| Con y sin www | ejemplo.es y www.ejemplo.es | Redirección a la versión elegida. |
| Barra final o extensión | /servicios, /servicios/ y /servicios.html | Una sola versión, y redirijo las otras. |
| Parámetros de seguimiento | /servicios?utm_source=boletin | Canonical a la dirección limpia. |
| Filtros y orden | /tienda?color=rojo&orden=precio | Canonical a la categoría, o noindex. |
| Mayúsculas | /Servicios y /servicios | Todo en minúsculas y redirección. |
| Contenido copiado | Página de Granollers igual que la de Badalona | Reescribo o fusiono. |
Las señales que miro, porque son las que usa Google
Redirecciones
Es la señal más fuerte. Una redirección dice sin ambigüedad que la dirección antigua ya no es la buena. La uso siempre que la variante no tenga que seguir existiendo.
La etiqueta canonical
Una línea en la cabecera de la página con la dirección principal. Señal fuerte, pero no definitiva. Compruebo que sea una dirección completa, que responda bien y que no lleve noindex.
Enlaces internos
Si el menú enlaza a una versión y la etiqueta apunta a otra, la web manda dos mensajes. Enlazo siempre a la dirección que quiero como principal.
Sitemap
Señal más débil, pero suma: incluyo solo las direcciones principales. Lo explico en la guía del sitemap.
Preferencia por https
A igualdad de condiciones, Google prefiere la versión segura. Otro motivo para redirigir todo a https.
Cuantas más señales coinciden, más probable es que Google elija la que quiero. Los problemas aparecen cuando se contradicen.
Canonical, redirección o noindex: cómo decido
| Situación | Lo que uso | Por qué |
|---|---|---|
| Una dirección vieja que ya no se usa | Redirección | El visitante y Google acaban en la buena. |
| Variantes que deben seguir accesibles | Canonical a la principal | La variante funciona, pero no compite. |
| Página útil que no debe estar en Google | Noindex | Se puede visitar, pero no aparece. |
| Dos páginas casi iguales | Fusionar y redirigir | Una página fuerte en lugar de dos débiles. |
| El mismo artículo publicado en otra web | Canonical entre dominios | Indica cuál es el original. |
Cómo la escribo
<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.es/servicios.html">
- Dirección completa, con https y el dominio, no una ruta relativa.
- Una sola por página. Si hay dos, Google puede ignorar ambas.
- En la cabecera de la página, no en el cuerpo.
- Que apunte a una página que funciona: sin noindex y sin redirección.
- Cada página, a sí misma cuando es la principal. Así evito ambigüedades con parámetros añadidos por terceros.
Mi auditoría de canonical en 10 puntos
Cómo compruebo qué canonical ha elegido Google
Inspecciono la dirección
La pego en la barra superior de Search Console.
Abro “Indexación de páginas”
Hay dos líneas: la canonical declarada por el usuario y la seleccionada por Google.
Comparo
Si coinciden, todo en orden. Si no, abro las dos páginas y las comparo: casi siempre son demasiado parecidas.
Corrijo la causa
Diferencio el contenido, fusiono las páginas o alineo enlaces y sitemap. Insistir con la etiqueta no cambia nada.
Cómo leo los avisos de Search Console
| Aviso | Qué significa | ¿Me preocupa? |
|---|---|---|
| Página alternativa con etiqueta canonical adecuada | Es una variante y apunta bien a la principal. | No. Es lo esperado. |
| Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica | Google ha encontrado duplicados y ha elegido por su cuenta. | Prefiero indicarla yo. |
| Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente | No ha hecho caso a la etiqueta. | Sí, si la página debía posicionar. |
| Página con redirección | La dirección redirige a otra. | No, salvo que esté en el sitemap o enlazada por error. |
El caso que más afecta a un negocio local: las páginas por zona
Crear una página por municipio con el mismo texto y solo el nombre cambiado es el origen más habitual de “Google eligió otra canonical”. Google las ve como una sola y se queda con una. La solución no es técnica: cada página necesita contenido propio de esa zona. En mi web tengo un caso real de dos páginas compitiendo por la misma ciudad, y lo enseño con cifras en la guía de páginas por zona.
Los errores que más veo. Poner en todas las páginas una canonical hacia la portada, con lo que Google deja de indexar el resto. Combinar noindex con canonical hacia otra página, que son señales opuestas. Apuntar la canonical de las páginas 2, 3 y 4 de un listado a la página 1. Y olvidar actualizar las canonical tras cambiar de dominio.
Preguntas frecuentes
¿El contenido duplicado penaliza?
Normalmente no es una penalización: Google elige una versión y deja las otras fuera. Lo que me preocupa es que elija la que no quería o que las señales se repartan. Otra cosa es copiar contenido de otras webs a gran escala, que sí puede considerarse engañoso.
¿Cada página debe tener canonical?
Yo la pongo siempre, apuntando a sí misma, para evitar ambigüedades con parámetros o variantes.
¿Se puede poner canonical a otra web?
Sí, entre dominios, pero solo cuando el contenido es realmente el mismo y se quiere que la otra sea la principal.
¿Qué es más fuerte, la canonical o la redirección?
La redirección. Si la variante no tiene que existir, redirijo; reservo la canonical para variantes que deben seguir accesibles.
¿Cuánto tarda Google en hacer caso a un cambio?
Hasta que vuelve a rastrear las páginas implicadas, lo que puede llevar días o semanas.
¿Los parámetros de campañas crean duplicados?
Crean direcciones distintas con el mismo contenido. Una canonical a la dirección limpia lo resuelve.
¿Sirve para documentos PDF?
Sí: como un PDF no tiene cabecera, la canonical se indica en la respuesta del servidor.
Escrito por Alberto Herrero · Alberseo
Consultor SEO desde hace más de 15 años. Los datos de esta página salen de mis propios proyectos, sobre todo de BarnaKey, un negocio de llaves de coche en Barcelona que posiciono desde hace seis años. Cuando algo no lo he medido yo, lo digo.
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