El registro de trabajos
Qué servicios se piden más en esa zona, en qué época, qué problema se repite.
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Páginas por zona: cuándo crearlas y cómo hacerlas para que Google no las descarte
Tengo una web con más de una docena de páginas por localidad, y no todas funcionan: la de un municipio pequeño está en primera página y la de una ciudad grande, en la posición 52. Te enseño los datos, las cuatro pruebas que hago antes de crear una y la estructura que uso.
Por Alberto Herrero · Alberseo
Mi regla
Solo creo una página para una zona si hay gente que busca el servicio allí y tengo algo propio que contar de esa zona. Si la página es la misma de siempre con el nombre del municipio cambiado, Google la trata como duplicada: no la indexa, o elige otra en su lugar. Y si se hacen muchas así, sus normas las consideran páginas puerta, una práctica que puede perjudicar a toda la web.
Bien hechas, en cambio, funcionan. Lo he visto en mis propios datos: llevan a quien busca “el servicio + su localidad” a una página que le habla de su caso.
Dato propio ampliado: diez localidades más
La misma web tiene más páginas por zona. Estas son otras diez, ordenadas por posición, para que se vea el patrón completo.
| Página de zona | Impresiones | Clics | CTR | Posición media |
|---|---|---|---|---|
| Sant Cugat del Vallès | 1.255 | 40 | 3,2 % | 10,3 |
| Caldes de Montbui | 442 | 22 | 5,0 % | 11,6 |
| Cerdanyola del Vallès | 1.116 | 38 | 3,4 % | 15,4 |
| Parets del Vallès | 791 | 24 | 3,0 % | 16,5 |
| Sabadell | 1.766 | 15 | 0,9 % | 20,9 |
| Santa Perpètua de Mogoda | 1.295 | 14 | 1,1 % | 36,2 |
| Barberà del Vallès | 2.026 | 27 | 1,3 % | 48,4 |
| Barcelona (página de servicio) | 24.556 | 14 | 0,06 % | 59,2 |
| Canovelles | 3.774 | 14 | 0,4 % | 60,0 |
| Lliçà d’Amunt | 1.772 | 11 | 0,6 % | 61,0 |
Dos lecturas. La primera: las páginas que están por debajo de la posición 17 convierten entre el 3 y el 5 % de las impresiones; las que pasan de la 35, menos del 1,5 %. No todas las páginas de zona funcionan por el hecho de existir, y varias de estas necesitan más contenido propio.
La segunda es un caso de dos páginas compitiendo entre sí: la portada trabaja Barcelona (posición 19,1) y existe además una página de servicio específica para Barcelona (posición 59,2). Google prefiere claramente la portada. Cuando dos páginas apuntan a la misma zona y al mismo servicio, una sobra o hay que diferenciarlas.
Datos reales: cuatro páginas por zona
Estas son las páginas por localidad de BarnaKey (llaves de coche) y su portada, en Search Console, del 1 de agosto al 9 de noviembre de 2026.
| Página | Impresiones | Clics | CTR | Posición media |
|---|---|---|---|---|
| Portada (Barcelona) | 123.729 | 518 | 0,42 % | 19,1 |
| Granollers | 22.137 | 127 | 0,57 % | 35,8 |
| Terrassa | 20.706 | 92 | 0,44 % | 51,8 |
| Badalona | 13.290 | 110 | 0,83 % | 42,1 |
| Mollet del Vallès | 1.169 | 55 | 4,7 % | 6,5 |
Qué enseñan
- Las cuatro reciben impresiones: Google las tiene indexadas y las muestra. Cada una trata su zona con contenido propio.
- Entre las cuatro suman 384 clics, frente a los 518 de la portada. Sin ellas, buena parte de ese tráfico no llegaría.
- El tamaño de la localidad cambia el juego. Mollet, pequeña, está en la primera página (posición 6,5) y casi una de cada veinte personas que la ve hace clic. Terrassa, grande, tiene casi veinte veces más impresiones, pero queda en la posición 51,8.
- La posición media engaña si se mira sola. Una página aparece para cientos de búsquedas, muchas lejanas. Las búsquedas concretas, como “duplicado llaves coche granollers”, están en la posición 2,5.
Las cuatro pruebas que hago antes de crear una
¿Hay búsquedas reales?
Compruebo que la gente busca el servicio con el nombre de esa localidad. En Search Console, el filtro de zonas de esta guía me dice si ya hay impresiones de allí.
¿Se puede atender allí de verdad?
En un plazo y a un precio razonables. Una página que atrae clientes a los que no se sirve solo trae llamadas perdidas y malas reseñas.
¿Hay algo propio que decir?
Trabajos hechos allí, tiempos de desplazamiento, barrios cubiertos, particularidades de la zona. Si no se me ocurre nada distinto, no hay página.
¿Quién sale ahora?
Busco “servicio + localidad”. Si los primeros son negocios de allí con muchas reseñas, la página necesitará tiempo; si son directorios y páginas genéricas, hay hueco.
Página puerta frente a página útil
Página puerta (se descarta)
- El mismo texto en veinte páginas, con el municipio cambiado.
- “Somos su cerrajero de confianza en [ciudad]” y nada más.
- Listas de barrios y códigos postales sin contexto.
- Ninguna foto, caso ni dato de esa zona.
- Todas llevan al mismo formulario genérico.
Página útil (se indexa)
- Explica cómo se trabaja en esa localidad en concreto.
- Tiempos reales de llegada y zonas cubiertas.
- Casos atendidos allí, con fotos propias.
- Preguntas que hacen los clientes de esa zona.
- Precio o desplazamiento, si cambia respecto a otras zonas.
La estructura que uso
| Bloque | Qué lleva | ¿Propio de la zona? |
|---|---|---|
| Título y encabezado | Servicio + localidad, con las palabras del cliente. | Sí |
| Respuesta directa | Qué hace el negocio allí, en cuánto tiempo llega y cómo contactar. | Sí |
| Cómo trabajo en esta zona | Desde dónde sale, barrios que cubre, horarios, desplazamiento. | Sí, lo más importante |
| Casos de la zona | Uno o dos trabajos reales, con fotos y texto alternativo. | Sí |
| El servicio | Un resumen, con enlace a la página completa del servicio. | No: breve y enlazado, no copiado |
| Preguntas frecuentes | Las de los clientes de allí: aparcamiento, tiempos, zonas cercanas. | Sí |
| Zonas cercanas | Enlaces a las páginas de localidades vecinas. | Sí |
Mi regla práctica: si al quitar el nombre de la localidad no sé decir de qué zona habla la página, falta contenido propio.
De dónde saco el contenido propio
Los desplazamientos
Tiempo real de llegada desde la base, a qué horas hay más tráfico, dónde se aparca.
Las preguntas de los clientes
Lo que preguntan por teléfono quienes llaman desde allí.
Search Console
Las búsquedas exactas que ya llegan con el nombre de esa localidad.
Fotos propias
De trabajos hechos allí, con su texto alternativo descriptivo.
Reseñas de clientes de la zona
Opiniones reales que mencionan la localidad, citadas con permiso.
Cómo las enlazo
- Desde el servicio principal, con un bloque “Zonas donde trabajo” que enlace a cada una con su nombre.
- Entre vecinas: la de Granollers enlaza a la de Mollet, y al revés.
- Desde una guía relacionada, cuando venga al caso.
- Cada una, con su canonical a sí misma y dentro del sitemap. Los detalles están en la guía de canonical.
- Nunca escondidas en un pie con cincuenta enlaces de ciudades: es la marca típica de las páginas puerta.
Y la ficha de Google, ¿qué?
Una página por zona ayuda en los resultados normales, no crea por sí sola presencia en el mapa de esa localidad: ahí manda la distancia a la dirección real. Lo que sí hago es declarar esas localidades como área de servicio en la ficha, si de verdad se atienden. Lo explico en cómo aparecer en Google Maps. Lo que no hago es crear fichas con direcciones que no son del negocio.
¿Merece página esta localidad? Mi test
Cuando no merece página: las alternativas que uso
- Una sola página de “Zonas donde trabajo”, con un párrafo de verdad para cada localidad. Con el tiempo, las que crezcan pueden separarse.
- Mencionar la zona dentro del servicio, en un apartado de cobertura.
- Un caso práctico de un trabajo hecho allí, que posiciona para búsquedas concretas.
Cómo las mido
Compruebo que está indexada
Con la inspección de URL. Si aparece como “rastreada, sin indexar” o con otra canonical, le falta contenido propio.
Filtro por página
En el informe de Rendimiento miro sus impresiones, clics y posición.
Miro sus consultas
Deben llevar el nombre de la localidad. Si aparece por búsquedas de otra zona, compite con otra página de la misma web.
Compruebo qué página responde
Busco “servicio + localidad” y miro si sale la página de la zona o la portada. Si sale la portada, refuerzo los enlaces internos hacia la de la zona.
La reviso cada tres meses
Añado casos nuevos y preguntas nuevas. Una página de zona viva mejora con el tiempo.
Por dónde empezar. Por la localidad donde ya recibes llamadas y hay poca competencia, no por la más grande. En los datos de arriba, la página de la localidad más pequeña es la que está en primera página y la que mejor convierte. Las grandes se trabajan después, con más contenido y más tiempo.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas por zona puedo tener?
No hay un número. Tantas como zonas en las que haya contenido propio y servicio real. Cinco buenas rinden más que cincuenta copiadas.
¿Penaliza Google las páginas por ciudad?
No por existir. Lo que sus normas consideran engañoso son las páginas puerta: muchas páginas casi iguales creadas solo para captar búsquedas de cada localidad.
¿Vale cambiar un par de párrafos entre una y otra?
No suele bastar. Si la mayor parte del texto es igual, Google las ve como la misma página.
¿Hago una por barrio?
Solo en ciudades grandes, donde la gente busca por barrio, y si hay contenido propio de cada uno. En la mayoría de casos, una por municipio es suficiente.
¿Tengo que tener oficina en esa localidad?
No para tener una página en la web. Sí hay que atender allí de verdad y no dar a entender que hay un local que no existe.
¿Cuánto tarda en posicionar una página de zona?
Depende de la competencia. En localidades pequeñas puede ser cuestión de semanas tras indexarse; en ciudades grandes, de meses.
¿Sirve una versión en catalán de cada página?
Si los clientes buscan en catalán, sí, con texto propio y no una traducción automática. Lo decido mirando las búsquedas reales.
Escrito por Alberto Herrero · Alberseo
Consultor SEO desde hace más de 15 años. Los datos de esta página salen de mis propios proyectos, sobre todo de BarnaKey, un negocio de llaves de coche en Barcelona que posiciono desde hace seis años. Cuando algo no lo he medido yo, lo digo.
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