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Core Web Vitals: cómo saber si tu web es rápida de verdad y qué arreglar primero
No tengo todavía mediciones propias de velocidad que enseñarte aquí, y prefiero decirlo. El dato mío que sí manda en este tema es otro: el 83 % de los clics de mi web llegan desde el móvil. Te explico qué mide Google, cómo lo compruebo gratis y qué encuentro más a menudo.
Por Alberto Herrero · Alberseo
Por qué me importa
Los Core Web Vitals son tres medidas con las que Google evalúa la experiencia de carga de una página, usando datos de visitantes reales. No van a poner una web la primera por sí solas: Google las trata como una señal más, y el contenido sigue pesando mucho más.
A mí me importan por otra cosa: deciden cuánta gente se queda. Si ocho de cada diez visitas llegan desde el móvil, como en mi web, una página que tarda en aparecer pierde al cliente antes de que lea el teléfono. Por eso lo mido siempre en el móvil y nunca me fío de cómo va en mi ordenador.
2,5 so menos: LCP, cuándo se ve el contenido principal
200 mso menos: INP, cuánto tarda en responder a un toque
0,1o menos: CLS, cuánto se mueve la página al cargar
75 %de las visitas deben cumplirlo para considerarse bueno
Umbrales publicados por Google. Se evalúan sobre las visitas reales de los últimos 28 días.
Las tres medidas, en cristiano
LCP: cuánto tarda en verse lo importante
Mide el tiempo hasta que aparece el elemento más grande de la pantalla: normalmente la foto de cabecera o el titular. Es lo que el visitante percibe como “ya ha cargado”. Bueno: 2,5 segundos o menos. Malo: más de 4.
INP: cuánto tarda en reaccionar
Mide el tiempo entre que alguien toca un botón, un menú o un campo y la página responde visiblemente. Sustituyó en 2024 a una medida anterior que solo miraba el primer toque. Bueno: 200 milisegundos o menos. Malo: más de 500.
CLS: cuánto se mueve mientras carga
Mide los saltos: alguien va a pulsar “Llamar”, aparece un aviso y pulsa otra cosa. Se expresa con un número sin unidad. Bueno: 0,1 o menos. Malo: más de 0,25.
| Medida | Bueno | Mejorable | Malo |
|---|---|---|---|
| LCP | Hasta 2,5 s | De 2,5 a 4 s | Más de 4 s |
| INP | Hasta 200 ms | De 200 a 500 ms | Más de 500 ms |
| CLS | Hasta 0,1 | De 0,1 a 0,25 | Más de 0,25 |
Cómo lo mido, gratis
Abro PageSpeed Insights
En pagespeed.web.dev, pego la dirección de la página y pulso Analizar.
Miro primero el bloque de arriba
“Descubre lo que experimentan tus usuarios reales”. Son los datos de verdad. Si pone que no hay datos suficientes, la web aún tiene pocas visitas para que Google los recoja.
Elijo Móvil
Es donde están los clientes y donde los resultados son peores. No me quedo con la pestaña de ordenador.
Bajo al diagnóstico
La parte de abajo es una prueba de laboratorio: no es lo que viven los usuarios, pero dice qué elementos concretos frenan la página.
Pruebo varias páginas
La portada, un servicio y la de contacto. No todas se comportan igual.
Miro Search Console
En Experiencia → Core Web Vitals están todas las páginas de la web agrupadas en buenas, mejorables y malas.
Datos reales y datos de laboratorio: cómo los distingo
Datos de usuarios reales
- Recogidos de visitas de verdad durante 28 días.
- Son los que Google tiene en cuenta.
- Tardan semanas en reflejar una mejora.
- Una web con pocas visitas puede no tenerlos.
Prueba de laboratorio
- Una carga simulada, en un móvil lento ficticio.
- Cambia al momento tras un arreglo.
- Sirve para diagnosticar, no para presumir.
- La nota de 0 a 100 sale de aquí y no es un factor de posición.
Obsesionarse con llegar a 100 en la nota es perder el tiempo. Lo que importa es que las tres medidas reales estén en verde.
Lo que suele fallar en la web de un negocio local
| Culpable habitual | Afecta a | Solución |
|---|---|---|
| Foto de cabecera enorme | LCP | Reducirla al tamaño en que se muestra, usar un formato moderno y pedir al navegador que la cargue con prioridad. |
| Carrusel de imágenes arriba | LCP, INP | Sustituirlo por una sola imagen. Casi nadie pasa de la primera. |
| Vídeo de fondo | LCP | Una imagen fija, y el vídeo más abajo si aporta. |
| Mapa incrustado en la portada | LCP, INP | Cargarlo solo cuando el visitante llega a esa zona, o poner una imagen con enlace. |
| Chat, contador de reseñas y otros añadidos | INP | Quedarse con los que de verdad traen contactos y cargarlos al final. |
| Aviso de cookies que empuja el contenido | CLS | Que se superponga en lugar de desplazar la página. |
| Imágenes sin medidas | CLS | Indicar ancho y alto para que el navegador reserve el hueco. |
| Tipografías que tardan | CLS, LCP | Pocas variantes, y mostrar el texto con una letra del sistema mientras llegan. |
| Alojamiento lento | LCP | Si el servidor tarda en dar la primera respuesta, nada de lo anterior lo arregla. |
Por dónde empiezo: el orden que más rinde
La imagen principal
Es la causa número uno de un LCP malo. Optimizarla suele bastar para pasar de rojo a verde.
Lo que carga antes de tiempo
Imágenes, mapas y vídeos de la parte baja deben esperar a que el visitante llegue. La de cabecera, al revés: nunca debe retrasarse.
Los añadidos de terceros
Los desactivo uno a uno y vuelvo a medir. Suele haber uno que pesa más que todos los demás juntos.
Los saltos
Medidas en las imágenes y espacio reservado para avisos y anuncios.
El servidor
Si el tiempo hasta la primera respuesta es alto, toca hablar con el alojamiento o cambiarlo.
Las imágenes, con detalle
| Qué | Cómo |
|---|---|
| Tamaño | No subo una foto de 4.000 píxeles para mostrarla a 800. La reduzco antes. |
| Formato | WebP o AVIF pesan mucho menos que JPG o PNG con la misma calidad. |
| Medidas | Ancho y alto indicados en cada imagen, para evitar saltos. |
| Carga diferida | Para las imágenes que no se ven al entrar. Nunca para la principal. |
| Prioridad | La imagen de cabecera, marcada como prioritaria. |
| Texto alternativo | Siempre, y descriptivo. No afecta a la velocidad, pero sí a la accesibilidad y a que Google entienda la imagen. |
Mi revisión de una web: 10 puntos
Cuánto importa para posicionar
Con honestidad: poco frente al contenido y la relevancia. Google indica que la experiencia de página es una de muchas señales y que una página con mejor información puede posicionar por encima de otra más rápida. Mejorar de “bueno” a “muy bueno” no cambia nada.
Donde sí importa es en dos situaciones: cuando la web está en rojo y la de los competidores no, y en lo que pasa después del clic. En un negocio local, donde la gran mayoría llega desde el móvil y con prisa, una portada que tarda cinco segundos pierde llamadas todos los días. Ese es el motivo real para arreglarlo.
Cómo sé si la mejora ha funcionado
Mido antes y guardo el resultado
Una captura de PageSpeed Insights con la fecha.
Hago un cambio cada vez
Así sé cuál ha funcionado.
Compruebo en el laboratorio
El diagnóstico cambia al momento: confirma que el problema ha desaparecido.
Espero cuatro semanas
Los datos reales cubren 28 días. Hasta entonces mezclan visitas de antes y de después.
Valido en Search Console
En el informe de Core Web Vitals, pulso “Validar corrección” en el problema resuelto.
Una web sencilla parte con ventaja. Las páginas con texto en el propio código, pocas tipografías, imágenes ligeras y sin añadidos pesados suelen cumplir las tres medidas sin esfuerzo. Es una de las razones por las que hago así el diseño web para negocios locales.
Mitos que oigo
- “Con un 100 en la nota subo en Google.” La nota no es un factor. Cuentan las tres medidas reales, y de forma modesta.
- “En mi ordenador va rápida.” El dueño tiene fibra, un buen equipo y la web en la memoria del navegador. Su cliente, un móvil con cobertura regular.
- “Una extensión de caché lo arregla todo.” Ayuda con el servidor, pero no reduce una foto de cinco megas ni quita un carrusel.
- “Si no hay datos reales, estoy mal.” Solo significa que hay pocas visitas. Uso la prueba de laboratorio como guía.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Core Web Vitals?
Tres medidas de Google sobre la experiencia de una página: LCP (cuándo se ve lo principal), INP (cuánto tarda en responder) y CLS (cuánto se mueve al cargar).
¿Afectan a mi posición en Google?
Son una señal entre muchas, y modesta. El contenido útil pesa más. Importan sobre todo si la web está claramente mal y por lo que influyen en que el visitante se quede.
¿Por qué PageSpeed dice que no hay datos?
Porque la página no tiene todavía suficientes visitas para que Google publique datos reales. No es un problema en sí.
¿Qué nota debería tener?
No persigo la nota. Busco que las tres medidas estén en verde en el móvil.
¿Cuánto tarda en notarse una mejora?
En la prueba de laboratorio, al momento. En los datos reales, unas cuatro semanas.
¿Puedo arreglarlo yo?
Reducir imágenes y quitar añadidos que no se usan, sí. Lo demás suele requerir a quien mantiene la web.
¿Hay que medir todas las páginas?
Con la portada, una página de servicio y la de contacto hay una buena idea. Search Console da el resto agrupado.
Escrito por Alberto Herrero · Alberseo
Consultor SEO desde hace más de 15 años. Los datos de esta página salen de mis propios proyectos, sobre todo de BarnaKey, un negocio de llaves de coche en Barcelona que posiciono desde hace seis años. Cuando algo no lo he medido yo, lo digo.
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