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Comparar periodos en Search Console: cómo saber si de verdad subes o bajas
En mis datos, septiembre hizo 33 clics menos que agosto y parece una bajada. No lo es: septiembre tiene un día menos. Por eso comparo de otra manera. Te enseño cómo, con mis datos mes a mes y los errores que más sustos falsos dan.
Por Alberto Herrero · Alberseo
Cómo comparo yo
Para saber si una web sube o baja, comparo periodos de la misma duración, con los mismos días de la semana y, si el negocio es estacional, con el mismo mes del año anterior. Y miro las cuatro métricas a la vez: clics, impresiones, CTR y posición. Una sola, aislada, casi siempre me engaña.
La mayoría de alarmas del tipo “he perdido un 10 % este mes” desaparecen al dividir por el número de días o al esperar a que el periodo termine. Antes de buscar una causa, hago esa cuenta.
Cómo lo hago, paso a paso
Abro el informe de Rendimiento
En Search Console → Rendimiento → Resultados de búsqueda.
Pulso el filtro de fecha
Arriba, donde pone “3 meses” o el periodo que haya.
Elijo la pestaña “Comparar”
Hay opciones ya hechas: últimos 28 días frente al periodo anterior, frente al año anterior, y una opción personalizada.
Activo las cuatro métricas
Clics, Impresiones, CTR y Posición. La gráfica muestra dos líneas por métrica.
Bajo a la tabla
Aparecen columnas para cada periodo y una de diferencia. Ordeno por diferencia para ver qué búsquedas o páginas explican el cambio.
Cambio de pestaña
Repito en Consultas, Páginas, Países y Dispositivos. El cambio casi siempre está concentrado en pocas filas.
Qué comparación uso en cada caso
| Quiero saber… | Comparación | Por qué |
|---|---|---|
| Cómo voy este mes | Últimos 28 días frente a los 28 anteriores | Cuatro semanas completas contra cuatro semanas completas. |
| Si un cambio en una página ha funcionado | 28 días antes del cambio frente a 28 días después | Aísla el efecto, con la página filtrada. |
| Si crezco de verdad | Últimos 3 meses frente a los mismos del año anterior | Elimina la estacionalidad. |
| Si una bajada es estacional | Este mes frente al mismo mes del año pasado | Agosto se compara con agosto. |
| El efecto de una actualización de Google | Dos semanas antes frente a dos semanas después de la fecha | Periodos cortos, lejos de festivos. |
Por qué 28 días y no “un mes”: 28 días son siempre cuatro lunes, cuatro martes… Los meses naturales tienen entre 28 y 31 días y un número distinto de fines de semana.
Un ejemplo con mis datos: BarnaKey mes a mes
Datos de Search Console de BarnaKey. Noviembre solo incluye los días 1 al 9.
| Mes | Días | Clics | Impresiones | CTR | Posición media |
|---|---|---|---|---|---|
| Agosto | 31 | 1.117 | 110.160 | 1,0 % | 13,5 |
| Septiembre | 30 | 1.084 | 101.086 | 1,1 % | 11,3 |
| Octubre | 31 | 1.146 | 104.470 | 1,1 % | 10,4 |
| Noviembre (1 al 9) | 9 | 359 | 28.801 | 1,25 % | 11,7 |
Leído así, parece que septiembre fue peor que agosto (33 clics menos) y que noviembre se ha hundido. Ahora, lo mismo dividido por los días de cada periodo:
| Mes | Clics al día | Impresiones al día |
|---|---|---|
| Agosto | 36,0 | 3.554 |
| Septiembre | 36,1 | 3.370 |
| Octubre | 37,0 | 3.370 |
| Noviembre (1 al 9) | 39,9 | 3.200 |
Lo que cuenta la segunda tabla
- Septiembre no fue peor: tuvo un día menos. Al día, hizo lo mismo que agosto.
- Los clics diarios suben poco a poco, de 36,0 a 39,9, mientras las impresiones diarias bajan. Menos gente lo ve, pero más gente hace clic: el CTR pasa del 1,0 % al 1,25 %.
- La posición media mejoró de 13,5 a 10,4 entre agosto y octubre. Es coherente con un CTR que sube.
- Noviembre aún no se puede juzgar. Nueve días es poco: un par de días buenos o malos mueven la media. Lo apunto y espero a tener el mes.
La lectura honesta: los clics están estables, con una ligera mejora por día, y la posición ha mejorado. Ni “hundimiento” ni “gran subida”.
Cómo leo las cuatro métricas juntas
| Impresiones | Clics | Posición | Lectura probable |
|---|---|---|---|
| Suben | Suben | Mejora | Crecimiento real. Miro qué páginas lo explican y lo repito. |
| Suben | Igual | Empeora | La web aparece para búsquedas nuevas, lejos. Es normal al publicar contenido: la media empeora, pero es buena señal. |
| Igual | Bajan | Igual | Baja el CTR: algo nuevo ocupa la página de resultados (mapa, anuncios, respuestas con IA) o el título ha cambiado. |
| Bajan | Bajan | Igual | Menos gente busca: estacionalidad o menor demanda. Comparo con el año anterior. |
| Bajan | Bajan | Empeora | Pérdida de posiciones. Miro qué páginas y consultas, y desde qué fecha. |
| Bajan | Igual o suben | Mejora | La web ha dejado de aparecer para búsquedas lejanas y mejora en las que importan. El caso de la tabla anterior. |
Los errores que falsean una comparación
Comparar periodos de distinta duración
Febrero contra marzo son 28 días contra 31: un 10 % de diferencia sin que pase nada. Uso 28 días o divido por el número de días.
Juzgar un mes a medias
El día 9 no se puede comparar “noviembre” con “octubre”. Comparo los primeros nueve días de cada uno, o espero.
Olvidar la estacionalidad
Un negocio de aire acondicionado baja en otoño y una gestoría sube en campaña de renta. Sin comparar con el año anterior, no se sabe si es el mercado o es la web.
Fiarse de los últimos días
Los datos de los dos o tres últimos días son provisionales y pueden cambiar. Dejo siempre un margen antes de sacar conclusiones.
Asustarse por la posición media
Es la media de todas las búsquedas en las que aparece la web. Si empieza a aparecer para cien búsquedas nuevas en la posición 60, la media empeora aunque no se haya perdido nada. Miro la posición por consulta o por página.
Cómo encuentro qué ha cambiado
Empiezo por las páginas
En la pestaña Páginas, con la comparación activa, ordeno por diferencia de clics. Normalmente unas pocas páginas explican casi todo.
Entro en la página que más cambia
Pulso sobre ella para filtrar y voy a Consultas: ahí se ve qué búsquedas han subido o bajado.
Miro el dispositivo
Una caída solo en móvil apunta a un problema de la versión móvil o a un cambio en esos resultados.
Busco la fecha
En la gráfica diaria localizo el día en que cambia la línea y lo cruzo con lo que se hizo en la web esos días.
Compruebo la indexación
Si una página pierde todas sus impresiones de golpe, puede haber salido del índice. La miro con la inspección de URL.
Mi plantilla de informe mensual
| Bloque | Qué incluye |
|---|---|
| Resumen | Clics, impresiones, CTR y posición del mes, y por día, frente al mes anterior y al mismo mes del año pasado. |
| Sin marca | Lo mismo, excluyendo las búsquedas con el nombre del negocio. |
| Páginas | Las cinco que más suben y las cinco que más bajan. |
| Consultas | Nuevas del mes, y las que están entre la posición 4 y la 15. |
| Dispositivos | Móvil y ordenador por separado. |
| Cambios hechos | Qué se tocó en la web y en qué fecha. |
| Siguiente paso | Una o dos acciones, no una lista infinita. |
Es la estructura del informe que entrego en el mantenimiento web.
Mi forma de comparar, punto por punto
Guarda tus datos. Search Console conserva 16 meses. Si no exportas, dentro de dos años no podrás comparar con hoy. Una exportación al mes, con las pestañas de consultas y páginas, es suficiente y lleva dos minutos.
Ojo con las consultas. En mi web, el 88 % de los clics llega por búsquedas que este informe no enseña. Cómo lo medí y cómo comprobarlo en la tuya está en este estudio.
Preguntas frecuentes
¿Por qué 28 días en lugar de un mes?
Porque 28 días contienen siempre cuatro semanas completas. Los meses tienen distinta duración y distinto número de fines de semana, y eso altera la comparación.
¿Cuánta diferencia es relevante?
Depende del volumen. Con miles de clics, un 5 % ya dice algo; con unas decenas, un 30 % puede ser casualidad. Cuanto menos tráfico, más tiempo hace falta para concluir.
¿Por qué mi posición media ha empeorado si tengo más clics?
Porque la web aparece para búsquedas nuevas en posiciones lejanas, que bajan la media. Miro la posición de las consultas principales, no la general.
¿Los datos de ayer son fiables?
Son provisionales. Google los ajusta durante dos o tres días.
¿Puedo comparar más de 16 meses atrás?
No dentro de Search Console. Solo si se guardaron las exportaciones.
¿Cómo sé si una bajada es por una actualización de Google?
Miro si la fecha del cambio coincide con una actualización anunciada y si afecta a toda la web o a unas páginas. Si es una sola página, lo más probable es que sea algo de esa página o de sus competidores.
¿Sirve comparar una semana con otra?
Solo para detectar algo brusco. Para decisiones, una semana es poco: uso al menos cuatro.
Escrito por Alberto Herrero · Alberseo
Consultor SEO desde hace más de 15 años. Los datos de esta página salen de mis propios proyectos, sobre todo de BarnaKey, un negocio de llaves de coche en Barcelona que posiciono desde hace seis años. Cuando algo no lo he medido yo, lo digo.
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